Firma
PDFPartner
Čitateľný pre človeka. Bez štandardizovanej dátovej a doručovacej vrstvy.
2026Marketingové zadanie · Doklado
Doklado v ére e-Faktúry.
Analýza slovenského trhu digitálnych poštárov a návrh komunikačnej stratégie, ktorá premení legislatívnu povinnosť na obchodnú príležitosť.
02Nové pravidlá doručovania
Od dokumentu
k dátovej infraštruktúre.
Od 1. januára 2027 vzniká platiteľom DPH povinnosť posielať e-Faktúry cez certifikovaného digitálneho poštára. Rok 2026 je dobrovoľná fáza.
OdosielateľFirma
Certifikovaná vrstvaDigitálny poštár
PríjemcaPartner
Schválená legislatíva
Novela zákona o DPH potvrdila povinnú e-Faktúru.
Výber poštára
Finančná správa sprístupnila výber certifikovaného poskytovateľa.
Povinná e-Faktúra
Povinnosť pre tuzemské B2B a B2G dodávky.
Cezhraničné e-Faktúry
Rozšírenie v rámci EÚ v súlade s iniciatívou ViDA.
03Analýza trhu
Nie 45 rovnakých
konkurentov.
Rozhodujúce nie je, aká veľká je firma, ale či poskytovateľ ponúka celé riešenie, iba doručovaciu vrstvu alebo enterprise integráciu.
Zoznam certifikovaných poskytovateľovKROS · SuperFaktúra · iDoklad · POHODA · MRP · Doklado
Fakturácia a digitálny poštár v jednom produkte. Pre zákazníka najmenšie trenie.
ePošťák · Flowis · Peppol Box · MIBFORMA
API alebo poštár bez vlastnej fakturácie. Komunikácia smeruje najmä k vývojárom a integrátorom.
Editel · Billit · Ionite · ESO9
Riešenia pre väčšie firmy a ERP. Formálna B2B komunikácia, integrácie a compliance.
Kde patrí Doklado
Doklado spája vlastnú fakturáciu, digitálne účtovníctvo a napojenie na viac než 12 existujúcich účtovných systémov. e-Faktúra je nadstavba nad produktom, ktorý už firmy a účtovníci používajú.
30 000+podnikateľov600+účtovníkov500 000+dokladov mesačne
Najsilnejší priamy konkurentSuperFaktúra
Rovnaký model: fakturácia a poštár v jednom, freemium aj platený plán.
Rovnaký segment: živnostníci a malé firmy bez veľkého účtovného oddelenia.
Silná používateľská báza a dôvera budovaná od roku 2011.
Peppol priamo v aplikácii znamená nulové trenie pre existujúceho zákazníka.
Dôležitá nuansa
POHODA je sama certifikovaným poštárom. KROS využíva poštára eConnect International B.V. SuperFaktúra ani POHODA neponúkajú samostatnú službu pre cudzí softvér — tam Doklado súperí skôr s technickými hráčmi ako ePošťák a Flowis.
04Ako trh komunikuje
Všetci hovoria
o povinnosti.
Rozdiel nie je v téme, ale v tom, či značka vyvoláva obavu, upokojuje, sľubuje pohodlie alebo vysvetľuje technické napojenie.
Väčšina trhu
Termín a sankcia
Povinnosť od 1. 1. 2027, edukácia a strach z pokuty.
KROS
Ľudské upokojenie
„Nebojte sa eFaktúry.“ Technickú tému prekladá do zrozumiteľného jazyka.
SuperFaktúra · iDoklad
Pohodlie
Už to máte vyriešené v nástroji, ktorý používate a platíte.
ePošťák · Flowis
Technická integrácia
API, dokumentácia a napojenie pre vývojárov alebo dodávateľov softvéru.
Priestor pre DokladoNestrašiť technológiou. Ukázať bežnému podnikateľovi a jeho účtovníkovi, že to zvládnu sami — aj keď používajú rôzne systémy.
Firmy nechcú rozumieť
Peppolu.
Chcú vedieť, že faktúra
dorazí.
05Nevyužitá príležitosť
Doručením faktúry
práca nekončí.
Voľný priestor je medzi jednoduchou aplikáciou pre podnikateľa a technickým API pre dodávateľa softvéru.
Vo fakturačnom alebo účtovnom systéme, ktorý už firma používa.
Kontrola, doručenie cez Peppol, oznámenie Finančnej správe a archivácia.
Bez e-mailov, exportných slepých uličiek a ručného prepisovania.
Strategický priestor pre Doklado
Poštár, ktorého si bežný podnikateľ aj účtovník vyberú sami — bez API, vývojára a technického setupu.
12+ účtovných systémov600+ účtovníkov30 000+ podnikateľov
Zdroj produktových údajov: postarefaktura.skPrejsť od analýzy k stratégii 06Prečo Doklado
Výhoda nie je iba
v doručení.
Doklado už dnes spája produkt, integrácie a vzťah medzi podnikateľom a účtovníkom.
napojených systémov
Firma pokračuje v prostredí, ktoré pozná.
účtovníkov
Jedno miesto pre klientov v rôznych systémoch.
akreditovaný poštár
Doručenie a legislatíva v jednej službe.
podnikateľov
Dôvera existuje ešte pred povinnou e-Faktúrou.
Najväčšia produktová výhodaPoužívajte systém,
Používajte systém,
ktorý už poznáte.
Doklado ho pripraví na e-Faktúru.
12+ integráciíBez zmeny procesu. Bez API a vývojára pre bežného podnikateľa.
07Komunikačná stratégia
e-Faktúra je hák.
Doklado je argument.
Termín 1. 1. 2027 pritiahne pozornosť. Presvedčiť však musí celý produkt: fakturácia a poštár bez API či vývojára, v jednom prostredí pre podnikateľa aj účtovníka.
„Doklado je poštár, ktorého si bežný podnikateľ vyberie sám — bez API, vývojára a zmeny softvéru. Jeho účtovník pritom uvidí to isté, aj keď spravuje klientov v rôznych systémoch.“
01
Cieľové skupiny
Tri situácie. Tri rozdielne argumenty.
Podnikatelia bez systému
Excel, papier alebo ručná fakturácia
Konkurent: SuperFaktúra · KROS · iDokladVyriešite to bez učenia sa nového softvéru.Firmy s existujúcim softvérom
POHODA, OMEGA, Money S3 a ďalšie
Konkurent: ePošťák · FlowisNapojíme sa na to, čo už používate.Účtovníci s viacerými klientmi
Klienti pracujúci v rôznych systémoch
Konkurent: KROS nepriamoJedno miesto pre všetkých klientov naraz.02
Fázovanie kampane
Komunikácia sa mení s blížiacim sa termínom.
Edukácia
Čo je e-Faktúra a týka sa ma to?Dosah · návštevnosť · otvorenia obsahu
Aktivácia
Vyberte si poštára včas.Registrácie · aktivovaní účtovníci
Potvrdenie
Dokladovať, že riešenie funguje.Churn · referencie · NPS / CSAT
03
Aktivačný mechanizmus
Účtovník ako distribučný partner.
Prioritný mechanizmus
Program pre účtovníkov
Účtovník je distribučný partner, nie iba ďalšia cieľová skupina.
- Zvýhodnenie podľa počtu spravovaných klientov
- Hromadný onboarding viacerých klientov
- Hotový e-mail a jednostranové PDF pre klientov
- Priamy outreach a odborný webinár
Každý kanál má jednu úlohu.
Jednoducho vysvetliť zmenu
Osloviť účtovníkov
Aktivovať partnerstvá
Zachytiť rozhodovanie
08Realizácia
Hlavný claim kampaneFinálny smer
e-Faktúra.
Bez zmeny.Bez zmeny, bez stresu, bez IT znalostí — automaticky.
Claim odstraňuje hlavnú obavu. Odlíšenie dopĺňajú produktové dôkazy: otvorenosť naprieč systémami, spoločné prostredie firmy a účtovníka a akreditovaný digitálny poštár.
Vedľajšie claimy
Adaptácie hlavnej myšlienky podľa kontextu komunikácie.
Rovnaký softvér.
Automaticky.
Doklado doručuje.
Zmena legislatívy
nemusí byť komplikovaná.
Od 1. januára 2027 už PDF faktúra poslaná e-mailom nebude stačiť. Vy však nemusíte rozumieť Peppolu, XML ani novému spôsobu doručovania. Doklado faktúru z vášho systému prijme, overí a bezpečne doručí — bez zmeny softvéru a bez IT znalostí.
Vy sa venujete podnikaniu. Doklado rozumie e-fakturácii za vás.CTA: Zistiť viacNávrhy vizuálov kampane
09Záver
Z povinnosti
konkurenčná výhoda.
Rovnaký model aj segment. Pri cudzích systémoch sa konkurencia mení na technických API hráčov.
Bez API a vývojára, naprieč systémami, s jedným miestom pre viac klientov.
Claim odstraňuje bariéru; produktové dôkazy vytvárajú odlíšenie.
Doklado nemusí ľuďom vysvetľovať celý svet e-Faktúr.
Stačí dokázať, že kvôli nemu nemusia meniť svoj svet.